日前，長(zhǎng)篇古裝電視劇《羋月傳》正在北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視黃金檔熱播。在該劇漸入尾聲之際，“羋月”商標(biāo)也躍入大眾視野，并引發(fā)廣泛關(guān)注。

“羋月”商標(biāo)備受追捧

    據(jù)悉，2013年，河南省自然人王某偶然間讀到《羋月傳》小說，覺得“羋”字既生僻，又特別。王某表示，其早年間就想開一家蛋糕店或者干果店，覺得“羋”字與作為食品的“米”字讀音相近，“羋月”二字聽起來更像是一種精致的月餅糕點(diǎn)，遂考慮用“羋月”二字作為蛋糕店的店名。2014年9月，王某以其母李某的名義在第29類、第30類商品上申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)件“羋月”商標(biāo)。

    隨著《羋月傳》的熱播，王某持有的“羋月”商標(biāo)開始成為“香餑餑”。來自食品行業(yè)的一些企業(yè)蜂擁而至，紛紛咨詢王某是否有意將“羋月”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，而在此時(shí)來自上海一從事食品行業(yè)的老板，甚至開出了60萬元的高價(jià)欲收購(gòu)“羋月”商標(biāo)。但是隨著《羋月傳》接近尾聲，王某持有的“羋月”商標(biāo)的估價(jià)也隨之水漲船高。據(jù)王某介紹，元旦剛過，廣東一家食品企業(yè)的老板欲出價(jià)100萬元將其“羋月”商標(biāo)收入囊中。

    然而盯著“羋月”這塊“肥肉”的并非王某一人，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，目前以“羋月”二字作為商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)有10余件之多，而“羋月”的“家族”陣容也在不斷擴(kuò)大，“羋月傳”“羋月娘”“羋月齋”“羋月皇后”等商標(biāo)相繼出現(xiàn)，涵蓋食品、飲料、服裝、廣告等多個(gè)商品與類別，而上述商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為2014年至今，申請(qǐng)主體涉及的企業(yè)及自然人近10個(gè)。

    而其中，作為《羋月傳》出品方之一的東陽市花兒影視文化有限公司，自2013年3月起便申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)件“羋月傳”商標(biāo)，指定使用的商品和服務(wù)分別為第9類計(jì)算機(jī)游戲軟件、第14類珠寶首飾、第16類書籍、第25類服裝、第28類玩具、第41類在線電子書籍和雜志的出版等。

    2015年9月，浙江省東陽市花兒影視文化有限公司又在其他多個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)件“羋月傳”商標(biāo)，指定使用的商品包括第30類糕點(diǎn)、第32類啤酒、第33類酒精飲料等。

角色名稱如何保護(hù)

    近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的繁榮發(fā)展，越來越多的作品通過文字、電影、電視等多渠道多領(lǐng)域得到廣泛傳播，作品標(biāo)題和作品中的角色名稱更容易被人們所熟知與接受，而作品中的人物名稱被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的現(xiàn)象已屢見不鮮?！罢鐙帧薄盎ㄇЧ恰薄傲d月”等角色名稱，均被申請(qǐng)注冊(cè)成了商標(biāo)。

那么《羋月傳》中的角色名稱，能否依據(jù)上述條款進(jìn)行保護(hù)？

    對(duì)此，北京超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師莊曉苑表示，“羋月”商標(biāo)的注冊(cè)是否具有正當(dāng)性，可能首先需要明確一個(gè)問題，即“羋月”是否是真實(shí)的歷史人物。如果“羋月”這一姓名是后人杜撰的，不是真實(shí)的歷史人物，而這個(gè)姓名為公眾所普遍知曉，與電視劇《羋月傳》有很大關(guān)系。那么，他人在該影視作品開始拍攝并進(jìn)行了大量宣傳后申請(qǐng)注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，截取了出品方就“羋月”這一角色開發(fā)衍生品的商業(yè)機(jī)會(huì)和利益。因此，對(duì)于他人搶注的“羋月”商標(biāo)，出品方可以通過主張我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第三十二條規(guī)定的“在先權(quán)利”即商品化權(quán)提起異議或無效宣告申請(qǐng)。

    莊曉苑同時(shí)表示，由于商品化權(quán)目前還不是現(xiàn)有法律明確規(guī)定的民事權(quán)利類型，如果他人只是將“羋月”作為商標(biāo)使用在不相關(guān)的商品或服務(wù)上，而沒有作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，針對(duì)他人這種單純的使用行為，出品方則無法通過主張商品化權(quán)提起侵權(quán)之訴，而只能嘗試尋求我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。 （毛立國(guó)）

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